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    艾利丹尼森揭示新技術對標簽和包裝的影響

    日期:2019-07-23 / 人氣:72

    在艾利丹尼森舉辦的2019智能標簽加工商學院活動期間,市場研究經理Laura Noll與智能標簽產品經理Jay Wittmann共同探討了將持續影響標簽和包裝的最新趨勢。

      首先,艾利丹尼森認為消費者參與是貨架連接的關鍵?,F代消費者更傾向于極簡包裝,喜歡干凈、清晰和透明的標簽。消費者的購物體驗也發生了改變,越來越多的人在旅途中過著他們日常的生活。在今天的社會里,小份包裝和外出就餐已經成為人們的習慣,包裝必須緊隨潮流。

      當然,數字體驗也必須模擬現實生活。Jay Wittmann說:“人們希望在實體商店里有和網上一樣的購物體驗。當商店意識到他們必須以某種方式與亞馬遜競爭時,在線體驗也在悄然改變中,變得越來越容易操作,供貨速度也越來越快?!?/p>

      標簽和包裝必須以某種方式增強消費者體驗,這就需要借助NFC和RFID技術。據Noll稱,美國87%的消費者通過購買休閑娛樂活動的門票“體驗更多”,52%的游客去年在度假時嘗試過一些新的體驗。達美航空公司通過在行李標簽上嵌入RFID技術來應對這些趨勢。目前,達美航空公司約7%的行李標簽采用了RFID技術,隨著越來越多的航空公司加入,其結果可能是每年將多產生數十億枚RFID標簽。

      Noll特別強調,包裝必須與消費者聯系起來。77%的美國人擁有智能手機,因此品牌商可以通過貨架與大量客戶接觸。此時,智能標簽不僅可以發揮作用,而且據調查顯示,消費者還經常使用手機采買商品,完成網上調查問卷。

      “對于品牌來說,了解人們如何購物以及如何與傳統實體商店進行互動是非常重要的?!?Noll表示。在美國。近三分之一的網上購物最終會被退回到一家實體店,而對于服裝,這個數字接近40%。大約50%的消費者網上購買,在實體商店中領取該商品,這就為實體商店銷售更多商品開辟了一條道路。梅西百貨就注意到,消費者到店取貨時,還會購買更多的商品,促使銷售額增長了7%。

      到2019年預計全球電子商務將增長21%,達到5600億美元的市場規模。僅在美國,2018年就有140億個包裹出貨,40%的在線購物者表示,他們之所以選擇網購,是因為購物更方便、快捷。

      “購物是每隔幾個月,而不是每隔幾年才進行的一次行為?!?Noll表示:“人們不再愿意等五天才能免費收到一個包裹,現在人們的耐心只有三天?!?/p>

      據估計,到2020年美國超過三分之一的商品將會在線銷售。RFID標簽可以通過多種方式改善消費者體驗。比如,商店可以擁有更好的庫存管理,確保顧客取貨時,一定有存貨。

      隨著越來越多的小商品開始線上銷售,包裝將在銷售中持續發揮關鍵作用?!靶迈r推動包裝,” Noll說,“消費者希望看到的是全新而又新鮮的商品。同時,外賣餐盒也帶來了新的標簽追蹤機會?!眱H2018年上半年,9%的美國人點了外賣。

      智能包裝在其他領域(如藥品和營養品)也在增長。在營養食品方面,膳食補充劑和功能性食品是增長最快的部分,年復合增長率為8%,預計到2023年將達到1190億美元的市場規模,而藥品將達到4900億美元。

      Noll表示:智能包裝被視為制藥行業的一大驅動力,尤其是其追蹤和跟蹤能力更受青睞。在汽車領域,2016年RFID標簽價值超過10億美元。到2025年,汽車市場預計將增長40%。根據艾利丹尼森統計,2023年全球RFID標簽和嵌體市場預計將達到240億美元規模,涉及醫藥、醫療器械、零售、制造、運輸等多個市場。在北美,UHF RFID技術有望在未來幾年趕上歐洲。



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